Покупайте Вятские продукты!

Проект правительства Кировской области

ЗАДАЧА ПРОЕКТА:

Создать новый стильный, современный графический знак в правильной дымковской стилистике + элементы фирменного стиля + комплекс наружной и другой рекламы.


РЕШЕНИЕ:

Только в фирменный персонаж – «барыню» было внесено 28 изменений (предыдущий знак бы сделан с нарушением дымковских канонов).

Был создан новый знак и фирменный стиль; комплект POS-материалов, рекламная кампания в СМИ и комплекс наружной рекламы.

Сегодня зарегистрированный знак «Покупай Вятское!» используется для маркировки качественных вятских продуктов, является своеобразным местным знаком качества.

Проект получил признание у местных пищевиков и у большинства  обычных людей.




Проект длился 3 года, вот цифры проекта:

•    с 5% до 16% выросло число людей, покупающих только местные продукты (рост в 3,2 раза!)

•    26% стали чаще покупать Вятское после рекламы  

•    86% видели и помнят рекламу «Покупай Вятское!»

•    72% точно понимают суть Проекта и повторяют слово в слово речевые модули из рекламы "Покупайте Вятские продукты!"




ИСПОЛНИТЕЛЬ ПРОЕКТА:

Клуб маркетологов Кировской области,
проектная группа Алексея Обжерина «Пилотаж» ®


Алексей Обжерин – консультант по выходу из жёсткой конкуренции,
руководитель Клуба маркетологов Кировской области

Елена Шестакова – практик продающего маркетинга с 1989 года

Дмитрий Елизаров – член Союза дизайнеров России