Развитие общественных пространств Республики Татарстан

Брендинг президентской программы «Развитие общественных пространств Республики Татарстан»

Проект реализован по инициативе правительства Республики Татарстан.

Предложенная айдентика следует актуальным, современным трендам графического дизайна, отдавая при этом дань уважения историческому наследию и традиционной символике Казани и Татарстана.

В основе идеи – модернизированная версия традиционного татарского растительного орнамента, выполненного в виде геометрического паттерна-трансформера. Сложная ритмическая структура паттерна обеспечивает эффект оптической иллюзии – при длительном рассматривании его элементы то складываются в калейдоскопический орнамент, то обманчиво распадаются в хаотичном порядке.

Составные части паттерна – простейшие геометрические модули, которые могут образовывать бесконечное количество комбинаций – от сложных текстур до лаконичных пиктограмм.

Характер стиля предполагает развитие в различных коммуникационных средах на множестве носителей бренда – навигация на территории парка, рекламная и сувенирная продукция, digital, корпоративная документация и др.

К концу 2018 года предложенный агентством AdWorm фирменный стиль будет использоваться на территории 259 рекреационных зон региона – парков, скверов, набережных.