«Крутая штука»

Предпосылки: Десять лет назад группа компаний RCG заменила традиционные клиентские новогодние подарки на благотворительные. Причем это была инициатива собственников бизнеса.

Механика проста: мы приезжаем в детский дом, устраиваем детям праздник с представлением, а потом все вместе раскрашиваем фигурки ручной работы — символы Нового года по Восточному календарю. Далее мы их дарим своим бизнес-партнерам в качестве новогодних подарков. И весь бюджет, который раньше тратился на покупку памятных сувениров клиентам, идет на помощь конкретным детским домам, находящихся в трудном положении.

За это время посещение детских домов стало для нас чем-то большим, чем просто новогодняя корпоративная традиция. Поэтому мы её трансформировали не просто в ежегодную благотворительную акцию, а в круглогодичный социально ориентированный проект «Крутая штука».

Концепция: «Крутая штука» представляет собой набор для творчества: краски, кисти и чистая фигурка — всё тот же символ наступающего года. Товар можно приобрести в популярных онлайн- и оффлайн-магазинах. При этом часть средств от покупки «Крутой штуки» направляется в благотворительный фонд «Здесь и сейчас» для развития программы «Социальная адаптация детей-сирот».

«Крутая штука» — действительно крутая. Это продукт, который интересен широкой аудитории: с крутым дизайном и с крутым копирайтом. Таким образом мы пытаемся достичь своей сверхцели — вовлечь как можно больше людей в решение социальных проблем.

Две кисточки, пять акриловых красок и керамическая фигурка в полигональном стиле лежат в картонном ложементе внутри крафтовой квадратной коробки. На коробку надевается обечайка — с краткой, но исчерпывающей информацией о продукте и его социальной миссии.